Seçmenin siyasetçiye olan sadakati veya tercihi onu desteklemekle elde edebileceği faydanın büyüklüğü ile belirlenir.  Her seçmen bilişsel, duyusal ve eğitsel yetileri ile hareket eder ve tercihte bulunur. Bunun sonucunda politikacıya değer biçer ve desteklerinin karşılık bulup bulmayacağını tahmin etmeye çalışır.

Günümüz teknolojisi ile seçmenin sahip olduğu sosyal çevresi, duyusal, bilişsel ve eğitsel bileşenleri üzerinde değişiklik yapmayı mümkün kılmaktadır.  Bu değişiklikler karmaşık olsa bile bazı temel araçlar ile oldukça kolaydır.   Doğru araçların kullanımı ile İnsanların yaşamları süresince geliştirdikleri davranış kalıpları ve  karar mekanizmaları deşifre edilebilir ve aşağıda belirtilen çalışmalar için etkili ve doğru sonuçlar üretir.